Cette année sera une année charnière pour certains professionnels de la photographie.
2023 a été, pour nombre de professionnels, la découverte de l’Intelligence Artificielle, souvent de façon ludique. Certains y ont vu un intérêt de créations d’images WAHOU, et d’autres y ont vu un usage des outils de traitement simplifiés.
2024 sera l’année où nos fabricants de matériel vont intégrer un marqueur dans les fichiers réalisés par nos appareils pour déterminer qu’elles sont les images originales non modifiées.
2024 sera l’année où nos clients vont prendre conscience des possibilités de l’IA dans leur communication en remplaçant le travail du photographe par quelques lignes de description pour déterminer leurs images d’illustration et de communication.
L’impact sur votre activité sera directement lié à votre manière de travailler. Si, pour vous, réaliser une photographie est un acte commercial consistant à livrer un produit, vous êtes mal pour les années à venir. Si votre démarche commerciale est avant tout de créer un lien avec votre prospect, votre client, en créant une expérience de communication ou émotionnelle et une expérience photographique réelle, vous êtes moins concernés par l’arrivée de l’IA.
Réaliser une photographie peut être un travail simplement technique. Je met le produit, je pose une lumière, c’est fini. Une IA peut créer cela très facilement.
Si je réalise une photographie en tant qu’artiste, en mettant quelque chose de moi dans mon image et en faisant apparaitre l’essence du produit, la personnalité de la personne face à moi, obligeant à un échange avec elle, à me poser des questions sur le besoin de cette image, le besoin du produit à photographier, j’amène une intention à mon image, intention que l’IA ne peut pas intégrer actuellement.
La C.S.P.P. sera là pour accompagner ses membres dans cette démarche, persuadée, depuis ses origines en 1862, qu’une photographie est avant tout une œuvre de l’esprit et non pas un cliché réalisé par un appareil photo, aussi évolué soit-il.
Bien entendu, ce texte a été réalisé sans aucune aide d’une intelligence artificielle.
Stéphane Riou
Président de la Chambre Syndicale de la Photographie Professionnelle